Ik ben een meisje uit Florida, geboren en getogen. Ik ging naar een preppy middelbare school die erg sportief was, maar ik hing altijd rond in het kunstatelier. Ik bracht mijn weekenden door met het bezoeken van willekeurige musea of oude boekwinkels. Ik ben altijd dat kind geweest, en dat was een deel van de reden waarom ik naar NYU wilde. Uiteindelijk ben ik kunstgeschiedenis gaan studeren, omdat ik dat zo leuk vond. Ik had geen idee wat ik ermee wilde doen. Ik wilde gewoon in New York zijn.
hoe waterproof mascara te verwijderen
Tijdens mijn studie had ik het geluk om stage te lopen bij een aantal verschillende plaatsen, zoals Valentino en Giles & Brother. Eigenlijk was mijn laatste stage bij Into The Gloss, wat geweldig was. Gedurende die tijd werd ik uitgenodigd voor een Giles & Brother-feest in Acme, waar ik het geluk had elkaar te ontmoeten Ara Katz , die uiteindelijk de oprichter was Zaad . Ze was de meest magische persoon die ik ooit had ontmoet, en ze vertelde me dat ze me op een dag zou inhuren – maanden later deed ze dat ook. Ze belde me om de eerste niet-ingenieur te zijn bij Spring, een van de eerste mobiele winkel-apps van DTC. Lange tijd dacht ik dat ik in de redactie terecht zou komen, en dus was het werken in de techniek als mijn eerste echte baan voor de lange termijn behoorlijk levensveranderend in termen van hoe ik dacht over het opzetten van bedrijven. De DTC e-comm-wereld voelde als een geheel nieuwe grens; alles was online op een manier die zo anders en spannend aanvoelde.
Daarna had ik het geluk kennis te maken met Tamara Mellon, de oprichtster van Jimmy Choo. Ze huurde mij in om te helpen haar universum op te bouwen en haar visuele geletterdheid van Helmut Newton uit de jaren zeventig te vertalen naar een luxe DTC-schoenenbedrijf. In die go-to-market-fase was ik negen maanden adviseur voor haar, en daarna ging ik naar Away, het bagagebedrijf. Ik was de achtste werknemer bij het bedrijf die werd ingeschakeld om partnerschappen te leiden. Ik heb negen partnerschappen gehad tijdens mijn tijd daar, allemaal productsamenwerkingen met Madewell, Karlie Kloss, Rashida Jones, de NBA, 'Star Wars', West Elm, Minions en Pop+Suki.
Terugkijkend werd ik het meest geïnspireerd door Emily Weiss. Ik heb het meeste geleerd over grassrootsmarketing van Ara Katz, en Away gaf me het meest directe voorbeeld van het veranderen van de manier waarop mensen over een product dachten. We veranderden de gedachten niet van mensen die Rimowa- of Louis Vuitton-bagage ter waarde van $ 1.200 kochten. We richtten ons op de mensen die in het begin nog nooit aan koffers hadden gedacht, en ik kreeg echt een masterclass over het veranderen van consumentengedrag.
Met dit alles in gedachten begon ik mijn eigen merkbureau genaamd Levitate dat zich richtte op partnerschappen, ambassadeursprogramma's, influencers en go-to-market-strategieën. Stemmen buiten was mijn eerste klant. Daarna werkte ik samen met Harry's om hun dameslijn Flamingo te lanceren. Ik werkte samen met een babyvoedingbedrijf genaamd YUMI. Ik hielp The Wing met het lanceren van retail. Het was echt een ongelooflijke tijd, maar iets meer dan twee jaar later dacht ik: 'Ik bouw de bedrijven van anderen op.' Je bereikt gewoon een punt waarop je klaar bent om je eigen ding in de wereld te zetten.
beste mousse voor haarvolume
Tegelijkertijd zag ik veranderingen in mijn haar omdat ik gestrest was. Ik begon een textuurverandering te zien en het voelde een stuk brozer aan. Dat was een moment waarop ik wakker werd en dacht: 'Mijn haar is zo'n weerspiegeling van mijn innerlijke zelf.' Het is dit pantser en dit ding waar ik dagelijks om geef, wat heel anders was dan het gesprek dat destijds over haarverzorging plaatsvond. Buiten ernstige medische aandoeningen of postpartum associëren mensen hun interne welzijn doorgaans niet met hun haar. Als cultuur draait het bij ons allemaal om het repareren, temmen, beheren en bereiken van een look. Ook waren veel van de producten die ik gebruikte echt geweldig als ik mijn haar daarna stylede, maar de formules waren niet geschikt voor luchtdrogen. Als ik iets wilde dat luxueus en mooi was, waren mijn opties ofwel prestigieuze salonmerken of pure oliën, die niet werken voor fijn haar. Ik kan niet zomaar ruwe olie van Whole Foods op mijn haar smeren en denken dat het er goed uit zal zien.
Met mijn haarstylist Teddi Cranford , die ik nu al bijna 12 jaar zie, begon ik ingrediënten en rituelen te leren kennen die mij de beste resultaten zouden opleveren voor mijn haartype en levensstijl. Dat betekende dat ik ervoor moest zorgen dat ik geen sulfaten en polyethyleenglycolen (PEG's) gebruikte, en het was echt heel moeilijk om producten te vinden die deze niet hadden. Dat was de aanleiding van Kroon zaak . Ik had een heel Google-document met heilige graalproducten, maar ze waren niet echt voor iedereen toegankelijk. Buiten het salonkanaal, wat zijn eigen ding is, kon ik gewoon niets vinden dat ik echt wilde aanbevelen aan mensen die zich eigentijds, ambitieus en schoon voelden.
Toen ging ik in het voorjaar van 2019 naar een hoofdspa in Japan, en dat veranderde mijn leven. Ik was in Shibuya en ik herinner me dat ik dacht: ‘Dit is het tegenovergestelde van een blowout-ervaring.’ Het was als een gezichtsbehandeling voor je hoofdhuid, en ze waren zo delicaat met de lokken. Het was echt de eerste ervaring die ik buiten Teddi had, waarbij ik dacht: 'Mijn haar is deze prachtige vezel, en het is zijde.' Het zorgde ervoor dat ik zoveel boeken over de geschiedenis van haar pakte, en erover nadacht de overgebleven menselijke vacht op ons lichaam en het punt van dit alles.
Tijdens die reis maakte ik ook kennis met tsubaki-zaadolie, die erg populair is in Japan, maar niet zo populair in de Verenigde Staten, vooral op het gebied van haarverzorging. Voor iemand zoals ik met fijn haar heb ik een olie nodig die niet te zwaar is voor mijn lokken en die mijn haar ook flexibel maakt. En moleculair gezien is tsubaki-zaadolie veel lichter dan arganolie of kokosolie en enkele van de zwaardere oliën die we hier in de Verenigde Staten gebruiken. Dus ik werd er verliefd op.
Bij Crown Affair draait alles om dagelijkse rituelen en hoogwaardige ingrediënten die de gezondheid van je haar in de loop van de tijd veranderen. Ik zeg altijd dat ik het gevoel heb dat traditionele haarverzorging ons Jamba-sap geeft, en dat Crown Affair jou de Erewhon-smoothie geeft. Het zijn allebei smoothies, maar je voelt echt het verschil als je de texturen, ingrediënten en de kwaliteit voelt. En uiteindelijk draait het merk ook om eenvoud. Je wilt weten hoe je voor je haar moet zorgen, in plaats van het voortdurend te fixeren, repareren en temmen.
We zijn gelanceerd in 2020 en afgelopen februari zijn we gelanceerd in Sephora. Eigenlijk draagt de eerste Sephora waar ik ooit ben geweest Crown Affair, wat heel surrealistisch is. Na een carrière van meer dan tien jaar in consumptiegoederen ben ik dit merk begonnen, en ik beschouw niets daarvan als vanzelfsprekend. Crown Affair is het hoogtepunt van al die ervaring en een merk dat echt in mijn visie en filosofie past - en dat is de meest lonende ervaring.
—Zoals verteld aan Daise Bedolla
kersthaard kaars
Gefotografeerd door Julian Cousins in Miami, Florida op 17 juli 2023