Geuradvertenties vermoorden mij. Echt. Ik ben er dol op, meer dan modeadvertenties en zeker meer dan cosmetische advertenties. In mijn ogen zijn dit de beste dingen die de marketingwereld nog moet bedenken: de kleding hoeft er niet goed uit te zien (of er helemaal niet te zijn); de budgetten zijn enorm; de fles hoeft niet eens in de shot te zitten. Alles kan en het product verkoopt op de een of andere manier nog steeds. Je krijgt Adriana Lima met uitgelopen mascara languit op een fluwelen bank met een fles Decadence. Kate Mos naakt in een steegje neergeschoten door haar vriend. Nicki Minaj rennend door een bos in een prinsessenkostuum. Julia Roberts op een feestje met magische, doorzichtige kettingbrekende krachten. Voor ieder wat wils.
De eerste parfumreclame die mij opviel – echt opviel – was J'adore Dior van Tiiu Kuik advertentie. Ze was bedekt met vloeibaar goud, had een prachtig gestapeld choker-ding en zag er gewoon zo verdomd goed uit. Met Carmen Kas En Charlize Ze vertegenwoordigen ook dezelfde geur en alle J'adore-advertenties zijn op dit punt iconisch.
beste zonnebrandcrème om te bruinen
Dan is er het Narciso Rodriguez-moment van Carmen Kass' kroonvlecht. Dit is waarschijnlijk het beste voorbeeld dat ik kan bedenken als het gaat om het verkopen van een product zonder enige informatie. Het is maar een portret van Carmen. Maar het is vluchtig, net als geur. Dus ik denk dat het wel ergens op slaat.
Ook de reclames van Chanel zijn altijd groot. Ik ben aan het praten Nicole Kidman dramatisch rondrennen in een gigantische roze jurk met kralen tegen de skyline van een CGI-stad. De Daisy-advertenties van Marc Jacob waren dat ook behoorlijk effectief —zonnige velden, Juergen Teller/Sofia Coppola en enkele zeer actuele modellen (Hannah Holman, Frida Gustavsson). Geen enkel meisje dat ik ooit heb ontmoet, heeft zich ooit niet verdiept in het dragen van Daisy.
Andere eervolle vermeldingen gaan naar:
- Abdij Lee Kershaw's 's heksachtige Gucci Flora-commercial, mooi genoeg om adembenemend te zijn.
- Water van Gio , met de natte man in zwart-wit (Lars Burmeister, zoals gecast/gescout door Jen Starr). Ik weet dat iedereen die kent.
- De verboden Opium-advertentie van Sophie Dahl zal ook altijd een plekje in mijn hart hebben. Heel simpel, maar het veroorzaakte veel drama. Ik weet niet zeker waarom mensen zich moesten bezighouden met een beetje borsten grijpen als je de prachtige groene oogschaduw + magenta lip van Pat McGrath hebt om op te focussen (als je niet weet wie Sophie Dahl is, zoek haar alstublieft op).
Ik zou echter geen van deze de beste noemen, dat zou te moeilijk zijn om te kiezen, maar Christy Turlington' De parfumadvertenties van Calvin Klein, gemaakt door Bruce Weber, zouden de sterkste kanshebber moeten zijn. Ze zijn iconisch, heel eenvoudig en vatten min of meer de hele periode in de modewereld samen. Ze zijn ook behoorlijk tijdloos. Ik kan me niet voorstellen dat ze ooit hun aantrekkingskracht zullen verliezen.
Hoe dan ook...wat is jouw favoriet? Scheid ze voor mij! De beste gedrukte geuradvertentie, de beste reclamespot, of degene die ervoor zorgde dat je de geur kocht zonder hem ooit te ruiken.
best ruikende handzeep
—Tom Newton
Foto's via Marc Jacobs, Calvin Klein, Dior, Saint Laurent, Gucci, Armani en Narciso Rodriguez.
Meer in geweldige campagnes: Daria's chique oogst (zorg voor Christiaan) voor Céline's gedrukte advertenties najaar 2012. En weet je nog die angstaanjagende Marc Jacobs-look van een paar jaar geleden?