Ik kom uit Londen en heb daar tot een jaar geleden gewoond, waarna ik naar LA verhuisde Goede Amerikaan . Mijn achtergrond ligt in entertainmentmarketing, dus ik deed partnerschappen met cosmetica-, alcohol- en mobiele merken, en tien jaar geleden richtte ik een bureau op dat gebaseerd was op die principes: merken en individuen komen samen. Meestal kunstenaars en modeontwerpers. Toen leek er een enorme verschuiving plaats te vinden waarbij iedereen dacht: 'Oké, nu wil ik een beroemdheid.' En ongeveer vijf jaar later veranderde het weer omdat iedereen zei: 'Nu willen we alleen maar influencers.' 'Ik had een paar echt succesvolle, op talent gebaseerde aandelenpartnerschappen gedaan, waarbij het talent aandelen in het merk kreeg. Toen ik zag hoe goed ze gingen, dacht ik: ‘Ik ga er zelf eentje maken!’
Het idee voor Good American ontstond omdat ik dacht dat er een verschuiving gaande was in de populaire cultuur. Toen ik hogerop kwam in de gelederen, was iedereen mager, en dat was waar de meeste vrouwen naar streefden. Maar het is nu zo anders, en ik dacht dat de mode dit miste. Het ging niet om plus-size of normale maten, maar ik vond dat er merken moeten zijn die voor iedereen gemaakt zijn. Dus zo begon Good American, vanuit een idee van een schoonheidsideaal waarvan ik dacht dat er niet zo goed rekening mee werd gehouden. We zijn iets meer dan anderhalf jaar geleden gelanceerd met slechts een missieverklaring. Het was: 'Dit is hoe we ons voelen, en als je een beetje met ons meedenkt, spring dan mee. We hadden een enorme publieke casting met 12.000 mensen, en we moesten deze stopzetten omdat we niet wisten hoe we' d tel ze allemaal.
Voor mij begint een leuk avondje uit in een fantastisch restaurant, en eindigt misschien wel in de bar van dat restaurant. Ik maak geen deel uit van de pompende clubscene. Zelfs in Londen was ik zo. In LA gebeuren er veel dingen bij mensen thuis. Ik heb een paar huisfeestjes gehad, die zijn leuk omdat je in LA dat binnen-buiten-gedoe doet, toch? Dus je gooit de deuren van je huis open, je verlicht je tuin, en het is allemaal fantastisch. Het is heel anders dan hoe je je vermaakt in Londen, waar je ergens op het platteland lekker bij het vuur zit.
Als je als Engels meisje naar LA komt, ontdek je een hele nieuwe wereld van haar en make-up. Ik heb dat een beetje omarmd. Chrissy Cassel deed mijn make-up op de lanceringsdag van Good American, en toen dacht ik: ‘Wauw, ik heb er nog nooit zo goed uitgezien, ik laat dit meisje niet gaan!’ Dus Chrissy doet altijd haar en make-up bij mij. Ik kijk altijd naar Rihanna omdat ze zoveel verschillende dingen doet, en ik laat voortdurend foto's van haar aan Chrissy zien - op mijn trouwdag was het hetzelfde. Ik dacht: 'Mag ik er een beetje zo uitzien? Zoals Rihanna?’ We keken naar haar Mode cover onlangs - oh mijn god, ze doet het gewoon zo goed. Iedereen zegt de meest ongelooflijke dingen over Fenty Beauty, maar sinds Glossier heb ik eigenlijk niets nieuws meer in mijn schoonheidsregime toegelaten. Ik ben een oude favoriet: ik heb mijn spullen, ik blijf bij mijn spullen, zo vind ik het leuk.
Het voelt alsof ik altijd in een vliegtuig zit. Het eerste dat ik doe als ik op mijn stoel kom, is alles van mijn gezicht halen met Neutrogena-gezichtsdoekjes. In Engeland gebruik ik Simple, maar in Amerika zijn ze niet hetzelfde. De formule is totaal anders. Dus gebruik ik Neutrogena Makeup Remover Wipes, en dan smeer ik mijn gezicht in met olie - meestal Sunday Riley Luna, of de Darphin-exemplaren . Luna is zonder twijfel mijn favoriete gezichtsolie. Het is niet te zwaar. Ik kan op sommige plekken op mijn gezicht nogal vettig zijn, maar het blijft aanhouden en trekt in je huid. De geur is waarschijnlijk niet de beste, die van Darphin is veel beter, maar als ik een goede heb, inhaleer ik hem een beetje voordat ik hem als aromatherapie op mijn gezicht smeer. Mijn huid verandert het hele jaar door: ik ben veel donkerder in de zomer en ik vang heel gemakkelijk de zon. Dat is het nieuwe voor mij in LA: SPF. Ik wissel tussen Glanzender , dat volledig doorschijnend is, en La Mer . Glanzender gebruik ik meer als ik op reis ben en op een warme plek. Elke dag gebruik ik de La Mer SPF 50. Je doet je handen, je doet een beetje op je arm en schouder, en dan je nek. Voor al het andere ben ik een Dr. Lancer-meisje - ik gebruik zijn hele systeem, namelijk Polish, Cleanse, Nourish. Het is simpel: je gebruikt het onder de douche, het is geen grote onderneming. Ze hebben deze vochtinbrengende crème voor het hele lichaam die wordt geleverd in een grote zilveren badkuip en het is krankzinnig. Dr. Lancer doet microdermabrasie voor mij, maar in Londen ga ik naar Vaishaly Patel . Ze is de wenkbrauwkoningin, de gezichtskoningin, en ze heeft mijn gezicht voor altijd gedaan. Je gaat naar Vaishaly en zij kijkt je aan en houdt haar hoofd schuin, en dan doet ze wat ze ook doet. Je vraagt haar niet om iets, ze zegt: ‘Dit is wat je nodig hebt.’ Ze doet aan craniopathie, een eeuwenoude techniek. Ik heb het bij mijn baby laten doen: als je een baby hebt die koliek heeft of niet kan slapen, geven ze hem craniopathie. Ze doen een tikkende beweging op je hoofd die je chakra’s zou moeten veranderen en je in evenwicht zou brengen. Het raakt je nauwelijks aan, maar je wordt er bewusteloos van, en als je dan wakker wordt, ben je mooi.
Wenkbrauwen, ik sterf er gewoon voor; ik teken ze elke dag. Ik hou van het Anastasia-potlood - dat doe ik eerst, en dan Jongen wenkbrauw nadat je ze gewoon hebt opgeblazen. Oh, en ik ben dol op lippenbalsem. Ik ben heel, heel kieskeurig. Ik gebruik de La Mer Lip Balm. Pat McGrath heeft trouwens een hele fijne balsem die ik laatst kocht. Ik vind die van Tom Ford leuk, en ik gebruik vaseline, of dat spul dat ik op de billen van mijn kinderen smeer – de Australische in de rode tube, Pa . Als je door mijn grote handtas, mijn kleine handtas en mijn make-uptasje gaat, kun je er gemakkelijk twintig lippenbalsems uithalen. Als ik uitga, ga ik geen foundation doen omdat ik dat gewoon niet kan. In plaats daarvan verberg ik mijn onderogen omdat ik altijd het gevoel heb dat ik donkere kringen heb. Ik gebruik een klein beetje Nars concealer in de pot, maar sinds Chrissy mij ermee kennis heeft gemaakt, gebruik ik ook de MAC Pro Longwear. Ze zijn [beide] zeer mengbaar, maar ze blijven op hun plaats.
Als het om ogen gaat, kan ik er maar één doen: een rokerig oog. Mijn zus heeft het mij geleerd, dus ik doe het op dezelfde manier als toen ik twintig jaar oud was. Ik ben 36. De meeste van mijn schaduwen zijn MAC en Becca. Ik gebruik graag potloden, maar ik ben erg blij met mijn vingers. Ik gebruik paletten, maar het zal altijd een mix zijn van zwart en enkele beige tinten om het er een beetje uit te halen. Vaker wel dan niet heeft Chrissy dingen die ze bij mij gebruikt, en ik denk: ‘Oh, mag ik dat hebben?’ Zo kreeg ik de Becca Red Shadow-palet . Het zijn vijf schaduwen: twee lichtere beigetinten, één lichtbruin en één diepbruin. Het is perfect. Mijn favoriete voering is die van Anastasia. Ik laat mijn wenkbrauwen en waxen bij Anastasia doen, je zit daar altijd een tijdje te wachten en uiteindelijk kijk je rond aan de balie. Ik ben iemand die bij mensen winkelt, zoals: 'Wat heb je aan? Wat zit er op je lippen?’ Dat deed ik vanochtend met Chrissy. Ik dacht: ‘Wat zat er gisteravond op je lippen?’ Het was Hourglass Activist . Het is leuk, toch? Als je een lip op mij doet, moet het neutraal zijn. Ik heb meestal nepwimpers en ik laat ze doen Sandi Schröder in LA. Niets geks, gewoon een natuurlijke uitbreiding. Ik ben geen contourmeisje – dat begrijp ik niet eens, maar ik gebruik wel bronzer en highlighter. Voor bronzer is het Nars Casino . Dan is er sprake van blozen. Ik gebruik een Anastasia-palet - altijd poeder. Ik heb gewoon het gevoel dat ze soepeler doorgaan. Ik gebruik nu ook een heleboel Charlotte Tilbury-producten. Ze heeft een Flawless Filter of zoiets, en het zit in een glazen buis. Het is een prachtige markeerstift en ik gebruik mijn vingers om dingen rond te zwaaien.
Mijn haar is hetzelfde sinds ik twaalf was – ik ben zo saai. Het is van nature krullend, maar het föhnt gemakkelijk en ik ben er erg goed in. Het kost mij ongeveer 15 minuten. Ik draai het om, borstel het uit en ik gebruik een grote ronde borstel en blaas het geheel naar voren omdat het mijn fijne haar een beetje volume geeft. Ik gebruik Moroccooil en Bumble and Bumble Thickening Shampoo. Ik ben dol op Oribe's Dry Texturizing Spray - ik heb spullen nodig die je haar oppompen. Als ik een wave doe, gebruik ik de Ouai Wave Spray, en dan ben ik ook dol op de olie die ze doen. Je kunt het over je hele lichaam spuiten en het ruikt heel lekker, naar roos. En dan Elektriciteit – Ik heb altijd overal honderden Elnetts. Wie niet?
Elke week krijg ik een mani-pedi bij Nageldesign in Beverly Hills . Je hoeft nooit te wachten omdat er 50 zitplaatsen zijn, het is net een treinstation. Ze zijn zo aardig en ze weten alles van mij. Ik ga naar binnen en vergeet wat ik ze de vorige keer heb verteld, en ze zeggen: 'Hoe was de lancering in New York? En hoe gaat het met je man? Waar is je zus?’ Ik ga er op zondag heen, vlak voordat mijn kinderen gaan eten. Vrijwel iedereen komt terecht bij Beverly Hills Nail Design. Je ziet altijd leuke mensen; de laatste keer dat ik La Toya Jackson zag. Het was geweldig.
Ik hou van geuren - ik gebruik Chanel nr. 22. Het is een alledaagse geur, zoals een jongere Chanel nr. 5. Voor een avondje uit is het een Tom Ford. Neuk me, rot op, wat was het? Verdomd fantastisch! [Lacht] Ik vond dat een heerlijke geur. Ik hou ook van die klassieke eerste die hij in de zwarte verpakking maakte. En weet je wat echt leuk is? Ken jij het kindermerk Bonpoint? Zij doen dit kindergeur – wat zo pompeus is, dat ik dat nooit zou kopen – maar ik kreeg het cadeau. Ik gebruik het de hele tijd. Dat vind ik leuk op mijn bed, of in mijn kamer. Het ruikt bijna naar talkpoeder, prachtig.
Ook al houd ik niet van de clubscene, ik hou nog steeds van een late avond. Ik ben die persoon die altijd zegt: ‘Ik wil niets missen dat zou kunnen gebeuren.’ Toch ben ik nog steeds bezig met mijn huidverzorgingsroutine als ik thuiskom. Ik zal 's nachts schrobben - ik zal de drie Lancer-stappen doen, ik zal mijn ogen doen. Ik weet het niet, zodra je een bepaalde leeftijd bereikt, word je je zo bewust van je huid. Je neemt het als vanzelfsprekend aan, je zegt: ‘Oh, het is mijn huid, het zal er altijd zijn’, maar nu is het van: ‘Ja, in welke staat?’ Nu ben ik er veel kieskeuriger in. Ook zie ik mijn kleine kinderen met zo'n prachtige, perfecte huid. Ik heb zoiets van: ‘O. Er gebeurt iets met dit 36-jarige gezicht, je moet erachter komen.’
– zoals verteld aan ITG
hoe brazilian wax te doen
Emma Grede gefotografeerd door Tom Newton in Los Angeles op 1 augustus 2018.